Что изменилось
Статьи можно использовать в разных форматах:
— Рассказы о бренде или коллекции
— Подборки и рекомендации
— Пошаговые инструкции
— Шопинг-гайды
Карточки товаров вставляются прямо в текст. Покупатель сразу кликает, смотрит отзывы и кладёт товар в корзину.
Почему это важно для продавцов
Новый формат открывает дополнительные возможности:
— Меньше конкуренции. Статей пока мало, и они быстрее находят аудиторию.
— Нативное продвижение. Полезный контент вызывает доверие выше, чем обычная реклама.
— Бесплатный инструмент. Размещать статьи можно без вложений, что особенно важно на фоне роста комиссий и затрат на рекламу.
💡 Важно: платформа пока доступна только продавцам из России. Загрузить контент можно через приложение Wibes или на сайте. Приложение доступно в RuStore, Google Play и App Store.
Контекст: как развивается Wibes
Платформа появилась в 2024 году как видеосервис для продвижения товаров WB. Летом 2025-го она уже показала рост: блогерам подняли выплаты до 9,9% от стоимости товара, а продавцы получили скидку на комиссию при продажах через Wibes.
Главная цель сервиса — дать селлерам больше каналов для продвижения. Видео, фото, а теперь и статьи формируют единый контентный поток, который стимулирует продажи.
Проблемы у площадки тоже есть: пользователи жалуются на интерфейс и аналитику. Но команда Wildberries активно добавляет новые функции, и формат статей тому подтверждение.
Как использовать статьи эффективно
- Давайте ценность. Делайте материалы, которые реально помогают покупателю: «Как выбрать», «Что взять в поездку», «5 идей подарков».
- Встраивайте товары органично. Лучше объяснить, зачем вещь нужна, чем просто вставить ссылку.
- Следите за аналитикой. Смотрите переходы из статьи в карточку. Оценивайте конверсию.
- Экспериментируйте. Начните с одного-двух форматов и тестируйте, что работает лучше.
Вывод
Появление статей в Wibes показывает, что Wildberries двигается в сторону медиаформатов. Маркетплейсы ищут новые способы удержать внимание покупателей и превращаются не только в витрину, но и в площадку для контента. Для селлера это значит расширение инструментария для продвижения, но и увеличение трудозатрат. А насколько формат окажется полезным, станет ясно на практике.