Ozon запускает новое направление — Ozon Селект. Это отдельное приложение, где будут собраны оригинальные товары узнаваемых брендов средней и высшей категорий. В нём появятся одежда, обувь, косметика, парфюмерия, товары для дома, электроника и другие товары из списка.

По заявлению платформы, фокус в нём сделают на отечественные бренды.

Как это будет работать

Товары для Ozon Селект отбираются из ассортимента, уже размещённого в личном кабинете. Продавец сможет сам выбрать, где показывать товары — на обеих площадках, только на Ozon или только в новом приложении. Подключить смогут бренды из утверждённого списка после проверки документов, подтверждающих права на бренд.

У проекта будет собственный сайт, его релиз запланирован на 2026 год. При этом ассортимент витрины Ozon Fashion Lux сохранится и будет продублирован в новом приложении.

Тарифы и условия

  • Если товар размещён на Ozon и Ozon Селект, тарифы останутся прежними
  • Если товар представлен только в Ozon Селект, для него установят сниженный тариф
  • Среднее время доставки по другим товарам не будет влиять на расчёт логистики для позиций, размещённых исключительно в Ozon Селект

Продвижение

Расходы на продвижение будут учитывать только покупки, оформленные на основном Ozon. Заказы с Ozon Селект не включат в стоимость рекламы. Для товаров на витрине нового приложения также могут появиться отдельные условия продвижения.

Все изменения вступят в силу 10 ноября 2025 и будут закреплены в Приложении №7, разделах «Определения», «Комиссии и тарифы» и пункте 1.7 регламента по продвижению.

Что это значит для бизнеса

Ozon Селект — это шаг в сторону развития премиального сегмента. По данным компании, в первом полугодии 2025 спрос на fashion-товары дороже 35 000 рублей рос быстрее, чем в других категориях. Особенно активно — в регионах, где офлайн-магазины представлены слабее.

Отдельная площадка позволит брендам продавать премиальные товары в «правильном окружении» — рядом с аналогичными по уровню позициями и с более деликатной логистикой. Это важно для сохранения товарного вида и репутации бренда.

Контекст рынка

Премиальный сегмент e-commerce активно растёт. Ранее Wildberries запустил раздел «Бренды», где собраны международные и локальные марки, а Яндекс Маркет представил сервис Ultima для нишевых и премиальных товаров. Эксперты отмечают, что доля покупателей, готовых заказывать брендовые вещи онлайн, стабильно увеличивается, а рост интереса особенно заметен за пределами крупных городов.