Монетизация Wibes — как будет работать новая схема

CPP (Cost Per Post) — это модель, при которой автор получает оплату за сам факт публикации, а не за просмотры или продажи.
Например, если бренд размещает у блогера пост с интеграцией, платформа выплачивает фиксированную сумму независимо от того, сколько человек перешло по ссылке или оформило заказ. Для брендов это прозрачный инструмент продвижения с прогнозируемыми затратами и контролем качества контента.

По данным CNews, формат CPP появится на платформе уже в течение осени 2025. На старте он будет доступен ограниченному числу участников — блогерам и продавцам из популярных категорий: «Одежда», «Косметика», «Товары для дома».

Почему Wibes переходит на CPP

Wibes постепенно превращается в экосистему контентных инструментов для Wildberries. После запуска коротких видео и статей компания расширяет возможности для авторов, чтобы стимулировать создание нативного контента.

Раньше на Wibes партнёрская программа работала по модели CPO (Cost Per Order). Блогеры получали процент с продаж, до 9,9% от стоимости товара, если покупатель не оформил возврат в течение 14 дней. Эта схема остаётся в силе.

Теперь к ней добавляется новая модель — CPP. За публикации с интеграцией брендов авторы будут получать фиксированные выплаты.

Как это изменит рынок контента

В компании уверены, что новая схема поможет брендам получать больше качественных публикаций и укреплять доверие покупателей. Когда автор получает фиксированную оплату за пост, продавцу проще договориться об интеграции, не нужно выстраивать сложные схемы по кликам или продажам. Достаточно обсудить формат и содержание.

Но модель CPP не привязывает оплату к результату, поэтому часть блогеров может делать контент быстрее, но поверхностнее. Для продавцов это значит одно: появится больше контента, но не весь он будет работать на продажи.

Возможные риски

Пока неясно, какие критерии станут основой для расчёта фиксированных выплат: охваты, количество подписчиков, вовлечённость или ручная модерация со стороны Wibes.

Есть риск, что при массовом подключении CPP появится избыток однотипного контента. Чтобы избежать этого, Wildberries планирует ввести предварительную модерацию постов и рейтинг авторов, где учитываются качество видео, вовлечённость аудитории и статистика прошлых интеграций.

Контекст

Wibes запущен в 2024 как видеоплатформа для продвижения товаров Wildberries. За год на площадке появились:

  • Короткие видео до 90 секунд
  • Возможность прикреплять карточки товаров
  • Раздел «Статьи» с подборками и гайдами
  • Партнёрская программа для блогеров

К середине 2025 выплаты авторам выросли с 5% до 9,9% от стоимости товара, а продавцы получили бонус — сниженную комиссию при продажах через Wibes. Новая модель CPP станет логическим продолжением стратегии по развитию контента и работе с креаторами.

Вывод

Модель CPP в Wibes показывает, что Wildberries делает ставку на развитие собственного контент-маркетинга. Площадка постепенно превращается из витрины товаров в медиаэкосистему, где создают контент, продают и зарабатывают.

Для блогеров это шаг к большей предсказуемости доходов. Для брендов — способ получать контент, который работает на доверие и продажи. А для рынка — ещё один сигнал, что маркетплейсы больше не просто площадки для торговли, а полноценные медиаплатформы.